Interview: Niko Waesche ist ein Mann mit vielen Talenten: was treibt den Media4Equity-Thoughtleader 2018 um?

Media for Equity – der Tausch von Unternehmensanteilen gegen Werbeplätze – ist in den DACH-Ländern mittlerweile fest etabliert. Junge Unternehmen nutzen M4E als effiziente Methode, um Massenmärkte zu erreichen und Bekanntheit via TV, Out-of-Home-, Print- oder Hörfunkwerbung aufzubauen. Auch die großen Medien-Firmen schätzen den Wert von M4E – als neues Business-Modell in Zeiten ständig sinkender Anzeigen-Spendings aufgrund der digitalen Verwerfungen und zweites Standbein im digitalen Sektor. Was bringt 2018 für das Konzept Media-for-Equity? Wir haben uns dem Media-for-Equity-Vordenker Dr. Niko Waesche unterhalten – Gründer und Managing Director von German Media Pool.   Wer ist Niko Waesche?     Als Agentur haben wir in vielen seiner Projekte mit Niko zusammengearbeitet und auch das eine oder andere seiner brillanten Start-ups in Sachen Kommunikation betreut. Deshalb sind wir natürlich ein bisschen voreingenommen. Aber er gehört nun mal zu unseren bewährten Geschäftspartnern und ist – wie wir ihn beschreiben möchten – ein Mann mit vielen Talenten und Facetten: Kosmopolit, VC & Business Angle, Start-up-Enthusiast, Media-Experte, M4E-Vordenker, Pädagoge, klassischer Vertriebsmann. Und...
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Interview: Social Selling für kleine Unternehmen – „Hauptsache sichtbar“, sagt Koka Sexton, Social-Selling-Erfinder und -Experte

Jedes Unternehmen braucht neue Kunden. Aber niemand begeistert sich für Kaltakquise. Denn offen gesagt (und zumindest nach unseren Erfahrungen als Agentur): es funktioniert nicht wirklich. Erst kommen die Hausaufgaben: Wir müssen unsere Wunschkunden gründlich recherchieren und ermitteln, wie wir diesen tatsächlich helfen können, bevor wir in Kontakt treten. Das ist heute dank Internet und immer neuen digitalen Methoden sehr viel einfacher geworden. Aber auch im digitalen Zeitalter sind persönliche Beziehungen der Schlüssel zum Erfolg. Besonders, wenn Sie etwas verkaufen möchten. Vorhang auf für Social Selling: Die sozialen Medien eröffnen neue Chancen, sich auf eine persönlichere und individuellere Art mit potenziellen Kunden zu vernetzen. Auf diese Weise lassen sich Beziehungen aufbauen, die tatsächlich für Neukundengeschäft sorgen. Social Selling ist – zumindest hierzulande – ein noch sehr neues Konzept. Es gilt eine persönliche Marke aufzubauen und diese zu nutzen, um Ihre Pipeline mit den richtigen Leuten, Erkenntnissen und Beziehungen anzureichern. Grundsätzlich geht es um die Art und Weise, wie ein Vertriebler die sozialen Medien...
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RANT am Freitag! Customer Experience: Kunden-Loyalität uninteressant?

Ich muss das jetzt mal fix runterschreiben, weil es so ein typisches Phänomen ist, und wirklich ärgerlich. Ja, in unseren digitalen Zeiten sind wir manchmal sehr ungeduldig. Aber auch verwöhnt (besonders von Amazon), was jeder E-Commerce-Händler - ob klein oder groß - nicht unterschätzen sollte. Ich habe vorletzte Woche erstmalig bei einem mir bis dato unbekannten E-Commerce-Shop bestellt, über den ich in einem britischen Lifestyle-Medium gelesen hatte. Bei der Bestellung (Produkte im höheren Preissegment) habe ich mir keine großen Gedanken um die Sicherheit meiner Daten oder andere Bestellhindernisse gemacht, weil das Medium, das über die Firma und ihre Produkte berichtete, mein Vertrauen genießt. (Print wirkt zuweilen doch noch.) Die Website sieht professionell aus. Das Bestellverfahren funktionierte perfekt. Und noch viel besser: die Lieferung kam – obwohl das Unternehmen im europäischen Ausland tätig ist – innerhalb von vier Tagen an und die Ware erfüllte auch noch das Produktversprechen der Firma. Ich habe mich aus lauter Begeisterung gleich für den Newsletter angemeldet. Alles wunderbar? Leider passte...
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Vertrauen Sie Ihre Social-Media-Accounts dem Junior an? 5 Gründe, warum Sie das besser bleiben lassen sollten.

Yo. Der Neue ist cool. Mit seinem Smartphone verwachsen und Hans Dampf in allen Social-Media-Gassen. Und weil Ihr jüngster Mitarbeiter sich möglichst umgehend rentieren soll, haben Sie gleich an Ihre Social-Media-Profile gedacht. Die kann der doch locker betreuen, oder? Treibt sich ja sowieso den ganzen Tag in diesen sozialen Netzwerken herum. Stopp! Bevor Sie Ihr wertvolles Social-Media-Kapital einfach aus der Hand geben, hier unsere 5 guten Gründe, die dagegensprechen.     #1 Sie/er ist vielleicht noch gar nicht so erwachsen. Mit um die 20 hat das Nachwuchspersonal nicht unbedingt den Überblick (geschweige denn Weitblick), wenn es um Ihre neue Produktstrategie in den sozialen Medien geht. Erwarten Sie nicht, dass Ihre Neue schon erwachsen ist und dementsprechend verantwortungsbewusst handelt. Das Erwachsensein beginnt immer später, wie schon 2013 der Spiegel berichtete. Ihr Social-Media-Profil hat etwas mehr Reife verdient. Lassen Sie Ihre Junior-Mitarbeiter nicht einfach von der Leine. Unterstützen Sie sie, damit sie den Job richtigmachen können. Ein Social-Media-Training schafft Grundlagen und wird oft kostenlos angeboten. Kombinieren Sie Schulungen...
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Gute Social-Media-Vorsätze für 2018? So setzen Sie sie um!

Aller Anfang ist schwer. Das gilt auch für die sozialen Medien. Unternehmen, die das Thema in diesem Jahr endlich richtig anpacken wollen, stehen vor etlichen Herausforderungen. So viele Netzwerke, so viele Möglichkeiten, so wenig Zeit. Und das Budget ist für den ersten Anlauf auch überschaubar, denn in der Regel will die Chefetage erstmal sehen, ob sich das Engagement auch rentiert. Bevor Sie nun gleich die Flinte ins Korn werfen oder hektisch an allen Fronten gleichzeitig strampeln, atmen Sie ganz tief durch und machen Sie sich ein paar grundlegende Gedanken. So starten Sie durch, ohne sich im Dschungel von Facebook, Twitter, Snapchat & Co. zu verirren. Wir haben drei Tipps, die Ihnen auf die Sprünge helfen. #Tipp 1: Denken Sie strategisch! Ob kleines oder großes Unternehmen – wie für alle Unternehmensaktivitäten gilt auch für Social Media: vor dem Umsetzen steht eine Strategie, die Ihre Social-Media-Aktivitäten mit klaren Zielen verknüpft, die sich messen lassen. Wir haben in unserer langjährigen Arbeit erstaunlicherweise sehr oft sehen müssen, dass...
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Message vom Captain: Fünf Jahre First Scout In

Landratten, Leichtmatrosen, Seebären! Normaler Weise berichten wir hier über unsere Charterkunden. Aber das Schiff ist gerade FÜNF JAHRE ALT geworden und deshalb kritzelt der Captain eine persönliche Grußbotschaft ins digitale Logbuch. Im Juni 2008 lichtete First Scout In als neue Strategieberatung für Kommunikation die Anker. Bereits auf der Jungfernfahrt hieß es dank unserer ersten Charterkunden Tape.tv und Triphunter volle Kraft voraus! Zügig wuchs der Kreis der Charterer, die uns ihre Fracht anvertrauten. Manche nur für einen kurzen Trip, andere unterhalten bis heute ihre eigene Kabine an Bord. Zu unserem fünften Geburtstag möchten wir uns an dieser Stelle herzlich bei allen, die uns in den vergangenen Jahren begleitet haben, bedanken. Die ehrenwerten Charter-Gäste: Unseren großartigen Kunden danken wir für ihr Vertrauen, die durchweg spannenden und manchmal nervenzerfetzenden;-) Projekte und all die innovativen Ideen und Konzepte, die wir kommunikativ begleiten durften und dürfen. Gemeinsam sind wir in unbekannten Gewässern gesegelt, haben Neuland entdeckt und dabei so manchen Sturm überstanden, auch wenn die Takelage schon mal...
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German Media Pool holt Start-up Urbanara an Bord

Niko Waesches deutscher Media-for-Equity-Dienst GMPVC German Media Pool hat sein erstes Start-up - den Homeware-Anbieter Urbanara - an Bord. Der junge Online-Shop für Heimtextilien und Wohn-Accessoires sitzt in Berlin und Shanghai. Die erste große Urbanara-Werbekampagne - 3000 City-Light-Poster von GMPVC-Medienpartner Wall AG in 10 deutschen Städten, wird rechtzeitig zum Weihnachtsgeschäft im Oktober starten. Wir sind jetzt schon sicher, dass Urbanara beste Chancen für eine Erfolgsstory hat. Der Blick auf die Website macht Lust zum Shoppen und die Preise sind wirklich gut....
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Braucht Online TV? IBC 2011: Panel mit Dr. Niko Waesche

Erfolgreiche Verjüngungskur: TV-Werbung ist bei Internet-Unternehmen im Kommen. Weil Online TV braucht? Internetfirmen haben die Fernsehwerbung für sich entdeckt. Sorgen die Onliner für Aufschwung? Am 12. September moderiert GMPVC-Chef Niko Waesche ein spannendes Panel auf der Amsterdamer TV-Messe IBC zum Thema: „Braucht Online TV-Werbung?“ Prominente Panel-Teilnehmer wie Stefan Winners, Vorstandsvorsitzender TOMORROW-FOCUS AG, Sascha van Holt, Head of Ventures SevenVentures / ProSiebenSat.1 Group, Jeanette Carlsson, Managing Director @NewMedia2.0 Ltd und Martin Weiss, Partner bei Solon Management Consulting, garantieren eine heiße Diskussionsrunde. Hingehen, wenn Sie vor Ort sind!...
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N24, REGIOCAST und Wall AG: Erster cross-medialer Werbe-Fond für Start-ups steht!

Made in Germany - made for Europe: Zum ersten Mal bekommen Start-ups ohne große Marketing-Etats Zugriff auf cross-mediale Anzeigenkampagnen inklusive TV, Radio und Außenwerbung. Die drei renommierten Medienunternehmen N24, REGIOCAST und Wall tauschen gemeinsam Werbeplätze gegen Unternehmensanteile und bündeln ihre Mediafläche in einem innovativen Werbe-Fonds, dem von Dr. Niko Waesche gegründeten German Media Pool.  ...
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Dr. Marcus Englert im Beirat von German Media Pool

Gute Nachrichten aus Berlin: Das Advisory Board des neuen Media-for-Equity-Services GMPVC German Media Pool ist mit dem Beitritt des ehemaligen ProSiebenSat1. Vorstands Dr. Marcus Englert komplett. Von German Media Pool unterstützte Start-ups können also auf geballtes Medien-Know-how zugreifen. Mehr Info dazu gibt es auf der Pressesite von GMPVC....
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